福瑞達生物2023：一路“繁花” 向行業頂部企業加速進階
發布日期：2024/1/24 10:34:28
1月23日晚間，福瑞達發布亮麗的2023年業績預告：預計2023年度實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為26000萬元到29000萬元，與上年同期相比，將增加21454萬元到24454萬元，同比增加472%到538%。福瑞達近年來新產品迭出，旗下化妝品板塊業績表現尤其亮眼。
2023年是福瑞達生物股份成立25周年。從1998年創立到2023年，一路高歌猛進，躍升成為行業龍頭企業，突破20億元銷售規模，在智能制造轉型升級、品牌戰略布局和創新研發等方面走出了獨具特色的發展路徑。
回顧過去的2023年，福瑞達生物持續升級行業內首家透明工廠、啟動上海科創中心、重磅推出醫美品牌珂謐KeyC、發力線下發展新元年、線上雙十一銷量實現新突破……
作為魯妝崛起的強力推手，企業不斷發力“美麗”經濟新賽道，積極落接品牌強省戰略，持續打響國貨品牌“突圍戰”，成為中國美妝行業高質量發展的縮影。多品牌運營、多業態融合、全產業支撐，福瑞達生物正從行業頭部企業向行業頂部企業加速進階。
“智造”驅動
新質生產力持續涌現
當前，美妝行業正在經歷一場深刻變革，技術驅動成為高速增長的關鍵。從制造邁向“智造”，背后彰顯的是福瑞達生物所擁有成熟而完善的產業鏈、豐富的技術儲備以及強大的科研能力。
建設化妝品行業首個“透明工廠”，福瑞達生物積極探尋國貨美妝高端制造的轉型之路。可以說，透明工廠成為其向高端制造業轉型的一張“靚麗名片”。
2023年6月，福瑞達生物應邀擔任透明工廠行業標準起草單位、共同發布《透明工廠行業白皮書》。正如福瑞達生物股份黨支部書記、副總經理王偉所說，“福瑞達生物成為化妝品行業內第一家透明工廠，業界唯一透明工廠團體標準的制定者。這不僅是我們對產品的品質自信，更是對消費者的負責”。
進行“透明工廠”打造、智能制造升級，在化妝品行業率先發布“透明工廠”戰略，福瑞達生物基于“雙碳”大背景，堅持綠色發展理念，釋放轉型升級新動能，聚焦智能制造轉型賽道，打造出業界領先的智能工廠、綠色工廠。
從規劃到落地運行，福瑞達生物在系統應用上實現企業制造供應鏈上下游打通和互通的“透明”以及化妝品行業及配套相關的生態圈的“透明”。
數據表明，福瑞達生物2023年入庫產品2.6億支，同比2022年2.0億支上漲30%，2023年雙十一期間入庫7375萬支，同比2022年5414萬支上漲36%。
2023年生產基地全員深化質量意識，抓安全、保質量、促生產，實現全年安全、質量事故“0”起;同時生產基地按計劃逐步完成了儲罐、灌裝機、工器具等的清潔消毒驗證，識別并消除風險源，確保產品“0”污染事故;升級自動化生產線，為各類產品的快速供給做好了硬件支撐，最終實現了全年銷售“0”斷貨。
節能降本是實現綠色低碳高質量發展的重要舉措。值得注意的是，福瑞達生物通過加強對項目、生產、運營的全流程成本管控，在2023年超額達成1000萬降本目標。
以“透明”為契機，以打造透明工廠、綠色工廠、智能工廠為目標，福瑞達生物把確保產品質量作為企業核心競爭力，積極推動中國從化妝品消費大國向化妝品制造強國、品牌強國邁進。
聚焦研發
解碼第二增長曲線
科技創新是企業的核心動力，聚焦創新研發，福瑞達生物一直走在前。
回顧2023年，福瑞達生物在科技領域的獎項不勝枚舉：這一年，福瑞達生物通過了省工程研究中心、省級“一企一技術”研發中心認定，獲得了省技術創新項目、中央引導地方科技發展專項資金等多個政府科技立項，被評為山東省化工產業智能化改造標桿企業、山東省智能工廠等，并列入山東省綠色低碳高質量發展先行區建設試點企業;榮獲中國輕工業聯合會科技進步獎二等獎&三等獎、省企業創新優秀成果一等獎(2個)、科技創新抗衰產品獎……
2023年4月，由福瑞達生物牽頭組織的國內首個皮膚微生態化妝品評測領域發布實施的團體標準正式實施;5月9日，福瑞達生物上海科創中心啟動儀式在上海徐匯萬科中心舉行。通過上海科創中心構建產學研合作平臺，福瑞達生物不斷加強科技成果轉化，打造更具國際視野、更具世界水準的化妝品創新研發體系。
依托福瑞達集團強大的醫藥研發資源，福瑞達生物股份以制藥理念研發化妝品。秉持“4+N”品牌發展戰略，福瑞達生物以玻尿酸護膚、微生態護膚、精準護膚、精油療愈為四大核心研發方向，用科技創新引領品牌發展。頤蓮、璦爾博士、善顏、伊帕爾汗，4個品牌深入人心;UMT、詮潤、貝潤等N多品牌蓄勢待發。
而這背后的支撐，則是福瑞達生物自主創新科研加持下的玻尿酸護膚技術、微生態護膚技術、合成生物學技術、特色植物資源開發技術……2023年，福瑞達生物研發團隊在科研創新方面，步履不停。
2023年12月15日，在“2023重組膠原蛋白技術峰會暨福瑞達膠原蛋白成果發布”會上，福瑞達生物發布全新醫學美容品牌——珂謐KeyC。與此同時，投資上億元建成的膠原蛋白醫療器械智能化生產基地正式投產，這也是山東第一個膠原蛋白全產業鏈生產基地。
這一舉動，意味著福瑞達生物正式入局膠原蛋白醫學美容行業，不僅彌補了重組膠原蛋白市場需求缺口，更標志福瑞達生物聚焦醫美大健康產業“版圖”，以科技創新開啟里程碑式的新布局。目前，珂謐品牌已在全國開發代理商21家，覆蓋480家生美機構網點。
深耕重組膠原蛋白領域多年，福瑞達生物從研發到生產再到產業化應用，形成了從原料、成品開發到渠道運營、品牌推廣的完整產業鏈，全面打通了重組人源化III型膠原蛋白產業鏈，并申請發明專利多件，已經成為少數掌握“重組膠原蛋白”技術的企業。
如今的福瑞達生物正通過全面布局重組膠原蛋白，劃出第二條增長曲線，從單一美妝主業升級為“生美+醫美”雙美新生態。而更深層次的影響則是，隨著福瑞達重組膠原蛋白的正式投產，“北方美谷”又將增加一張“新名片”。
“技術的探索是永無止境的，未來我們也會在這條路上不斷的深耕，滿足消費者多方面、全方位的需求。”福瑞達生物股份副總經理楊素珍說。
頻頻“出圈”
打造國貨美妝標桿品牌
回顧2023年，福瑞達生物旗下品牌不斷創新和優化與年輕人關聯度高的跨界營銷，品牌頻頻“出圈”，“玩”出了“新花樣”。
5月，頤蓮洞察消費者的新需求，與用戶說聯合發布《“空調肌”國人肌膚趨勢洞察白皮書》;6月，福瑞達透明工廠溯源新疆之旅暨“興邊富民 守護花海”公益助農直播活動啟動，伊帕爾汗品牌的知名度持續擴大;7月，頤蓮打造行業首個“噴霧節”，成為品牌場景化營銷的成功案例;8月，璦爾博士舉行“洗臉節”主題路演;9月，頤蓮校園音樂噴霧節舉行，“時光，會說話-頤蓮20周年時光藝術展”落地濟南，吸引一眾年輕粉絲打卡;10月，頤蓮成為2023年濟南(泉城)馬拉松的官方戰略合作伙伴，福瑞達&璦爾博士成功主辦第四屆皮膚微生態大會……
福瑞達生物旗下品牌全方位跨界營銷，不斷“破圈”的同時，渠道方面也進一步將熱度承接。2023年雙十一期間，福瑞達生物旗下品牌產品自然搜索增量超180%。頤蓮、璦爾博士品牌雙十一全周期全渠道銷售同比迅猛增長66%、60%。其中，頤蓮2.0噴霧銷售增長超200%，嘭嘭霜5分鐘銷售破百萬;璦爾博士天貓平臺57分鐘破億，開賣14小時超去年雙十一全周期，益生菌面膜單品首日破億。
事實上，福瑞達生物旗下多個品牌不僅在電商渠道建立起長期競爭優勢，線下渠道的表現同樣可圈可點。
2023年，福瑞達生物全面發力線下發展新元年，旗下4大品牌覆蓋線下2億消費者，新增29個百強連鎖系統，新開拓6000多家終端店，打造超過2億回款的線下市場規模。
這一年，福瑞達生物營業收入突破20億元，躋身國產美妝上市公司十強，步入高質量發展的新階段。通過實施“4+N”品牌發展戰略，福瑞達生物不斷彰顯出“美力生長
迎光向上”的發展力。
如今，福瑞達生物已擁有總部研發創新中心、上海科創中心兩大研發中心，擁有專利120余項，構建起5+N的技術矩陣;擁有行業首個透明工廠、膠原蛋白智能工廠;擁有行業首個智能孵化平臺，兩個過10億元的超級品牌。站在25周年的起點，福瑞達生物2023年業績再創新高，捷報頻傳。
在福瑞達生物股份總經理高春明看來，敏銳的市場洞察力、持續的創新力、強大的組織力以及全產業的生態力，是保持企業長久生命力的關鍵。而在業績增長的背后，更重要的是培育了一支優秀的團隊，讓企業有了向行業頂部進階的信心和底氣。在中國式現代化建設的新征程上，福瑞達生物將持續推動從技術到產品再到品牌的躍升，積極落接“北方美谷”戰略，持續聚焦聚力高質量發展主軸，不斷推動綠色低碳高質量發展取得新進展。
未來，福瑞達生物將秉承“為人類美好生活創造美”為使命，致力發展成為多品牌集團化運營、多業態融合發展的美妝產業科技集團。積極踐行國企擔當，履行社會責任，續寫高質量發展的新篇章，共創“美妝山東”的新輝煌!